UM ENCONTRO SEMIOLINGUÍSTICO E SEMIÓTICO: VERBO-VISUALIDADE E PATEMIZAÇÃO NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Resumo

Este trabalho, pautado principalmente na Teoria Semiolinguística de Análise do Discurso, fundada por Patrick Charaudeau, propõe-se a verificar a construção do discurso publicitário, bem como os efeitos patêmicos que podem ser suscitados a partir dos recursos utilizados no anúncio a ser analisado, que fazem parte de uma campanha de divulgação de um novo serviço a ser prestado por uma instituição de ensino fluminense. Investiga-se, também, como as relações tecidas entre o verbal e o visual são responsáveis pela construção dos sentidos do texto. Para isso, recorreu-se a alguns estudos de Barthes (1990) acerca das relações entre palavra e imagem, assim como a conceitos da Semiótica Peirceana, segundo Santaella (2002 e 2012). A partir da análise dos aspectos verbais e não verbais e das relações entre eles, é possível observar os efeitos de sentido nessas publicidades brasileiras, que se revelam como um rico campo de análise linguístico-discursiva.