Referenciación en los carteles de Acerta Brasil: la construcción del pathos

a construção do pathos

Resumen

El presente estudio tiene como objeto la construcción del pathos como elemento afectivo que sensibiliza al interlocutor. La multimodalidad es un proceso de referenciación que aborda las relaciones discursivas generadas por los elementos multimodales en diversos géneros textuales (Hemais, 2010). La referenciación articula «lenguaje, realidad, cultura, pensamiento y discurso» (Cavalcante et al., 2020, p. 192). La problemática de la investigación se centra en la contribución de la referenciación a la construcción del pathos en el discurso. La investigación, de naturaleza cualitativa, tiene como objetivo investigar cómo la referenciación puede operar en la constitución del pathos. Los análisis se desarrollaron y se basaron en los estudios de Lingüística Textual de Koch y Elias (2018), Cavalcante (2022) y Marcuschi (2008); en la Teoría de la Argumentación en el Discurso, de Perelman y Olbrechts-Tyteca (2014); y en los efectos de la estrategia retórica del pathos, de Bini y Sella (2023). Los resultados indican que los elementos multimodales, como los distintos tamaños de las letras, los diferentes colores utilizados en los anuncios publicitarios y las imágenes —el niño llorando por la bicicleta Caloi, la máscara con la representación de un corazón, el perro maltratado y las gotas de sangre— son capaces de suscitar emociones en el público.