Referenciação em cartazes do Acerta Brasil

a construção do pathos

Resumo

Este estudo tem como objeto a construção do pathos como elemento afetivo sensibilizador do interlocutor. A multimodalidade é um processo de referenciação que trata das relações discursivas geradas pelos elementos multimodais em gêneros textuais diversos (Hemais, 2010). A referenciação articula “linguagem, realidade, cultura, pensamento e discurso” (Cavalcante et al., 2020, p. 192). A problemática de pesquisa questiona sobre a contribuição da referenciação para a construção do pathos no discurso. A pesquisa, de natureza qualitativa, tem como objetivo investigar como a referenciação pode operar na constituição do pathos. As análises foram desenvolvidas e apoiadas nos estudos da Linguística Textual de Koch e Elias (2018), Cavalcante (2022) e Marcuschi (2008); na Teoria da Argumentação no Discurso, de Perelman e Olbrechts-Tyteca (2014); e nos efeitos da estratégia retórica pathos, de Bini e Sella (2023). Os resultados indicam que os elementos multimodais, como os distintos tamanhos das letras, as diferentes cores usadas nas peças publicitárias e as imagens – a criança chorando pela bicicleta Caloi, a máscara com a representação de um coração, o cão maltratado e as gotas de sangue – são capazes de suscitar emoções no auditório.