PROFISSIONALIZE O COTIDIANO E CRESÇA NA CRISE: ESTRATÉGIAS DO CANAL CLAREAR NO YOUTUBE

Resumo

O Canal Clarear, no YouTube, foi principal objeto de estudo durante o mestrado no Programa de Pós-Graduação da Universidade Federal do Espírito Santo (Póscom-Ufes). A investigação foi motivada pelo interesse em compreender como o cotidiano de pessoas comuns, tal como a cozinheira Rúbia com seus vídeos sobre sua rotina, tornaram-se fenômenos na maior plataforma de vídeos do mundo. Em busca dessas respostas, a pesquisa adotou como procedimentos metodológicos a etnografia, a análise de conteúdo e a entrevista em profundidade com a criadora de conteúdo. Foram categorizados 282 vídeos publicados no primeiro semestre de 2019 e, destes, analisados três vídeos com seus respectivos comentários. A análise demonstrou a prevalência de conteúdos nas categorias casa, rotina, intimidades e culinária, bem como a existência de estratégias de profissionalização do canal para manter elevada produção de conteúdo, fidelização e conquista de novos seguidores. Entre essas estratégias destacam-se: o planejamento de temas; a utilização de títulos que atraiam a atenção do público; o uso de verbos no gerúndio; a repetição temática dos vídeos; a serialização de temas; rotinas de produção; e a assincronia espaço-temporal entre a produção e a divulgação do conteúdo. Neste artigo, apresentamos os principais resultados dessa pesquisa finalizada em abril de 2020, com destaque para as estratégias comunicacionais utilizadas pelo canal que levaram a alcançar um público de mais de 1 milhão de inscritos.