“ZECA, LEVANTE O COPO PARA O POVO BRASILEIRO"
UM ESTUDO DE CASO DA ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA DA BRAHMA NA MARQUÊS DE SAPUCAÍ NO CARNAVAL DE 2023
Mots-clés :
Brahma, carnaval, midiatização, publicidade.Résumé
Este resumo expandido consistiu em apresentar os resultados do estudo de caso referente à campanha publicitária da Brahma no Carnaval de 2023, com ênfase na edição limitada das latas de cerveja em homenagem ao cantor Zeca Pagodinho e na ativação da marca na Marquês de Sapucaí. Nesse sentido, a pesquisa mostrou que a Brahma adotou uma estratégia eficaz ao associar sua imagem à cultura popular e ao samba, especialmente por meio do patrocínio ao desfile da Acadêmicos do Grande Rio. Por fim, os resultados apontaram que a continuidade de estudos dessa natureza são cruciais para compreender as futuras interações entre mídia, mercado e cultura, principalmente no contexto do Carnaval, que se encontra em constante transformação.
Références
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