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ESTRATÉGIAS CRIATIVAS, TERRITÓRIOS VISITADOS E MUNDOS POSSÍVEIS
Palavras-chave:
Consumo; estratégias criativas; publicidade.Resumo
Apresenta parte de pesquisa de pós-doutorado intitulada “Publicidade: estratégias criativas e mundos possíveis”, que tem como interesse a produção e o consumo da comunicação publicitária. Adota, assim, uma perspectiva alargada de consumo, que ultrapassa a esfera da aquisição, compreendendo-o como “[...] fonte vital da cultura do momento”, o que já no fim do século passado apontavam Douglas e Isherwood (2009, p. 102). Caminho que leva os autores a assinalarem que “[...] a função essencial do consumo é sua capacidade de dar sentido” (Douglas; Isherwood, 2009, p. 108). Com esse direcionamento, optamos por dois caminhos: pelas estratégias criativas e territórios onde a publicidade se hospeda, bem como pelos mundos possíveis das marcas (Semprini, 2010).
Referências
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