A CIDADE COMO MÍDIA:

HIBRIDIZAÇÃO NAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS OOH

Resumen

Este resumo é um fragmento de uma pesquisa de mestrado que está em desenvolvimento no Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades da Universidade Federal do Espírito Santo (UFES/PÓSCOM). É na cidade que a minha dissertação irá tecer sua análise. Nas relações produzidas pela publicidade no mobiliário urbano e nas territorialidades caracterizadas por meio da mídia OOH (out-of-home). Ao pensar e caracterizar o campo publicitário nos dias de hoje, podemos observar algo em comum, a publicidade que não parece publicidade ou publicidade híbrida, que vai se remixar a outros elementos como cinema, o humor e o jornalismo, mas que não perde a sua função inicial: anunciar.