COMUNICAÇÃO ALGORÍTMICA E CONDICIONAMENTO COMPORTAMENTAL NAS REDES SOCIAIS DIGITAIS:

DEPENDÊNCIA E VÍCIO ENTRE JOVENS ADULTOS DA GRANDE VITÓRIA/ES

Autores

  • Iraí Mendes de Souza Filho Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes)
  • Emerson Campos Gonçalves Faculdade de Música do Espírito Santo - Fames

Palavras-chave:

redes sociais digitais; vício em redes sociais; comunicação algorítmica.

Resumo

O objetivo deste estudo é compreender como a comunicação algorítmica das redes sociais digitais pode condicionar o comportamento de jovens adultos da Grande Vitória/ES, levando à dependência e ao vício. Busca-se verificar se essas redes se constituíram em ferramentas computacionais voltadas para o condicionamento e manipulação, dominando comportamentos dos usuários. Investiga-se se o uso compulsivo pode se tornar um problema de saúde pública, ao gerar dependência psíquica e comportamental. O marco teórico baseia-se na análise do modelo de negócio das redes sociais digitais e como ele se tornou prejudicial ao ser humano, inviabilizando uma experiência saudável e produtiva, conforme Jaron Lanier (2018), em “Dez argumentos para você deletar agora suas redes sociais”. A pesquisa também se fundamenta nas teorias sobre o Capitalismo de Vigilância, de Shoshana Zuboff (2021), na obra “A Era do Capitalismo de Vigilância”; sobre a Capacidade de Atenção, de Gloria Mark (2023), no livro “Capacidade de atenção”; e sobre a produção exacerbada de dopamina, de Anna Lembke (2022), na obra “Nação dopamina”.

Biografia do Autor

  • Iraí Mendes de Souza Filho, Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes)

    É bacharel em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela UNIBH, jornalista, especialista em Marketing (MBA/FGV) e mestrando em Comunicação pela UFES. Atua desde 1997 em comunicação e marketing, com experiência em agências, veículos, instituições de ensino e gestão de agência própria. Foi professor universitário entre 2004 e 2018 em quatro instituições.

     

  • Emerson Campos Gonçalves , Faculdade de Música do Espírito Santo - Fames

    É Professor Titular na Fames e docente permanente do PósCom/Ufes. Pós-Doutor em Letras (PPGL/Ufes), Doutor em Educação (PPGE/Ufes), Mestre em Linguagens (Cefet-MG). Coordena pesquisas sobre IA, mídia e linguagem. Lidera grupos de pesquisa, atua como editor científico e integra comissões acadêmicas e de ética.

Referências

LANIER, Jaron. Dez argumentos para você deletar agora suas redes sociais. São Paulo: Intrínseca, 2018.

LEMBKE, Anna. Nação dopamina: por que o excesso de prazer está nos deixando infelizes e o que podemos fazer para mudar. São Paulo: Sextante, 2022.

MARK, Gloria. Capacidade de atenção: a nova ciência para encontrar o foco e combater a distração na era digital. São Paulo: Intrínseca, 2023.

ZUBOFF, Shoshana. A era do capitalismo de vigilância: a luta por um futuro humano na nova fronteira de poder. São Paulo: Intrínseca, 2021.

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Publicado

12-12-2025

Edição

v. 1 n. 10 (2025): Anais do 10º Seminário de Comunicação e Territorialidades - Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades - (PÓSCOM) - Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)

Seção

Artigos