A PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA, O RESGATE DA MEMÓRIA E O USO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E DE DADOS NA CONSTRUÇÃO DO STORYTELLING

Autores/as

  • Isabella Azevedo da Silva Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes)
  • Flávia Mayer dos Santos Souza Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes)

Palabras clave:

Storytelling; Publicidade; Memória; Habitus; Consumo

Resumen

Apresenta o traçado inicial de projeto de pesquisa que objetiva analisar como o storytelling, no contexto da publicidade contemporânea, é construído e como campanhas premiadas estão utilizando cada vez mais o mercado da memória, o Big Data e a inteligência artificial para construir as histórias contadas para o grande público. A intenção é, a partir de um recorte, selecionar as campanhas mais premiadas de 2024, 2025 e 2026, com base no ranking da Editora Meio & Mensagem que elenca as 15 campanhas mais premiadas de cada ano. Assim, deseja-se compreender de que forma a memória, resgatando referências do passado, sejam elas coletivas ou individuais, se relacionam com as inteligências artificiais e de dados para promover storytellings de campanhas mundialmente reconhecidas na publicidade contemporânea.

Biografía del autor/a

  • Isabella Azevedo da Silva , Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes)

    Isabella Azevedo da Silva - Formada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (Ufes), é mestranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades (Ufes). Trabalha na área de comunicação com novas tecnologias e CRM, atuando diariamente com estratégias de marketing, branding e planejamento. Membro do Grupo de Pesquisa Comunicação e Consumo (Ufes).

  • Flávia Mayer dos Santos Souza , Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes)

    Flávia Mayer dos Santos Souza - Professora do Departamento de Comunicação Social e do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades (Ufes). Doutora em Educação pela Ufes. Líder do Grupo de Pesquisa Comunicação e Consumo (Ufes), membro do Centro de Pesquisas Sociossemióticas (CPS/PUC/SP) e do Grupo de Pesquisa Comunicação, Consumo e Arte (ESPM/SP).

Referencias

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Descargas

Publicado

24-11-2025

Número

Vol. 1 Núm. 10 (2025): Anais do 10º Seminário de Comunicação e Territorialidades - Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Territorialidades - (PÓSCOM) - Universidade Federal do Espírito Santo (UFES)

Sección

Artigos