AS CONTRADIÇÕES DA NARRATIVA NEOLIBERAL: UMA ANÁLISE DO DISCURSO DO DISCURSO DO EMPREENDEDORISMO NO CONTEXTO DA PLATAFORMIZAÇÃO DO TRABALHO

Resumen

O empreendedorismo ganha fôlego no Brasil em meio a uma crise econômica, política e social, recentemente também uma crise sanitária e uma agenda neoliberal que implementou uma série de medidas de austeridades que ampliaram o desemprego, o trabalho informal e a redução dos direitos. Nesse mesmo contexto, o discurso do empreendedorismo é impulsionado nas redes digitais, principalmente no Instagram, uma rede visual e território de fabricação de sentido que produz imaginários de perfeição. Um levantamento das publicações do Instagram na #empreendedorismo desde 2019, e na #brequedosapps durante as greves dos entregadores de aplicativos nos dias 1° e 25 de julho foi possível identificar as contradições entre o discurso do empreendedorismo e a realidade dos trabalhadores que são considerados empreendedores.
Após a análise, chegou-se à conclusão de que o cotidiano narrado nas redes digitais propaga e
facilita a assimilação dos elementos do discurso, fabricando um imaginário neoliberal. E que
mesmo que existam publicações que confrontem esses elementos, não possuem o mesmo
alcance, por esse motivo, o neoliberalismo tem predominância na fabricação de sentidos em
uma sociedade que vivencia seu cotidiano nas redes digitais.