ESPAÇOS DE VOZ E REPRESENTATIVIDADE
INFLUENCIADORAS NEGRAS E SUAS RELAÇÕES COM MARCAS DE PRODUTOS CAPILARES
Mots-clés :
Mulher negra, influenciadores, publicidade antirracista, mídia digital, semióticaRésumé
A atual pesquisa explora a importância da representação negra na publicidade de produtos capilares, especialmente através de influenciadoras digitais em plataformas como o YouTube e o Instagram. Destaca-se o papel dessas influenciadoras na formação de opinião pública e no comportamento do consumidor, visando entender como sua presença remodela a representatividade na mídia e promove uma publicidade antirracista. A pesquisa analisa materiais publicados nessas plataformas recorrendo à semiótica, e seus respectivos comentários a partir da construção de uma nuvem de palavras, identificando os valores relacionados à mulher negra. Os resultados incluem a seleção e análise de dois materiais escolhidos das blogueiras; um vídeo veiculado no reels do Instagram, de Bia Ben, e um no canal do Youtube de Juliana Louise, ambos os materiais se tratam de publicidades para marcas de produtos capilares reconhecidas e sólidas no ramo para cabelos com curvatura, Salon line e Soul Power. Os resultados obtidos indicaram avanço no que diz respeito à publicidade antirracista, destacando a presença de valores positivos em cada uma das campanhas publicitárias analisadas.
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Références
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