Linguagem sonora nos audiovisuais publicitários: a percepção do som no acesso multiplataforma

Resumo

Este estudo analisa como a linguagem sonora dos audiovisuais publicitários é percebida no acesso multiplataforma. O método de pesquisa utilizado foi o exploratório em uma abordagem qualitativa, sendo coletadas percepções de indivíduos que fazem uso de diferentes dispositivos tecnológicos e são impactados por diversas mídias no cotidiano. Com base nos produtos audiovisuais utilizados, concluiu-se que repetição e sobreposição são características de alta relevância para o receptor no processo da comunicação audiovisual publicitária. No ambiente multiplataforma, o tamanho da tela do dispositivo influencia a percepção do indivíduo e os usuários de smartphones são mais propensos a se distraírem com ruídos externos.