Rhetoric, enunciation and politics
the role of signifier change in Macri’s discourse (Argentina)
DOI:
https://doi.org/10.47456/simb.v13i2.51755Keywords:
cambiemos, argumentation, metaphor, frontier, empty signifier, ethosAbstract
The article analyzes the role of the signifier “change” in Mauricio Macri’s political discourse on campaign and during his government (2015-2019). We found that change it constituted as a primordial signifier. During the presidential campaign, its ambiguous character managed to empty its particularism and symbolically articulate multiple demands. In this stage, Macri argued that Scioli sought to demonize him with lies to create fear among the people. Through a polemical and contrastative denial, Macri carried out a skillful dialogical game that dismissed his opponent´s accusations as false and dismantled the equivalential relationship between his discourse and neoliberal adjustment. At the same time, he redefined it to connect the adjustment with previous government. Through the staging of an ethos of sincerity and tell the Truth at its zero degree, Macri delimited a moral boundary against the Kirchnerism’s lies, which synecdochically included Scioli. During the Macri administration, positive change it related to the deontological necessity to make an economical and institutional ‘sincerity’. Although, since the dislocation and the agreement with IMF in 2018, it acquired new meanings associated with a pathos of sacrifice and a naturalistic metaphor of an unexpected storm, to shift responsibility and justify the acceleration and deepening of neoliberal fiscal adjustment policies.
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