A REPRESENTAÇÃO DO NEGRO NO ESPAÇO PÚBLICO NA PUBLICIDADE CAPIXABA

Résumé

Este estudo investiga as representações do espaço público e suas ritualidades na publicidade, com foco na representação da negritude. O corpus selecionado compreende campanhas premiadas no Festival Colibri de 2023. A análise segue a metodologia da semiótica greimasiana, explorando os níveis discursivo, narrativo e fundamental das peças. Inicialmente, a pesquisa buscava compreender o consumo do espaço público, porém foi redirecionada para examinar como a negritude é retratada nesse contexto. Os resultados revelam que a figura do negro, em vez de ser estereotipada, é representada como uma referência positiva. Apesar dessa abordagem inovadora, a presença de pessoas negras ainda é limitada: das 41 peças analisadas, apenas seis incluem pessoas negras, sendo uma delas uma propaganda governamental, onde a diversidade tende a ser mandatória. Conclui-se que, embora a publicidade capixaba esteja avançando na construção de narrativas que valorizam a figura negra, a quantidade de representações positivas permanece baixa.