Publicidade paga ou parte do roteiro: o Product Placement em Mad Men

Resumo

Este artigo versa sobre o product placement em Mad Men, série que retrata a atividade publicitária da época na década de 60. Durante os episódios, várias marcas, como Cadillac, Hilton Hotéis, Kodak, Lucky Strike, Honda, Heineken, entre outras, são apresentadas e tem importância fundamental no decorrer da narrativa. Com este estudo buscamos analisar o Product Placement como ferramenta de divulgação e posicionamento mercadológico, além de refletir sobre seu impacto no roteiro da série.