¿Por Qué Sigo a un Influencer Digital?
La Percepción sobre las Mujeres Millennials del Nordeste
DOI:
https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2024.13.3.43906.293.312Palabras clave:
comportamiento del consumidor, influencers digitales, redes sociales digitales, generación millennialsResumen
Este estudio tiene como objetivo investigar los motivos por los cuales las mujeres de la generación millennial que residen en la región Nordeste siguen a influencers digitales en sus redes sociales. Se trata de una investigación de enfoque cualitativo, de tipo descriptivo. Para ello, se realizaron 18 entrevistas semiestructuradas con mujeres del Nordeste pertenecientes a la generación millennial. Con base en el análisis realizado, se constataron los siguientes motivos que las entrevistadas consideran al seguir a influencers digitales: el sentido de cercanía que sienten con el influencer cuando comparte su vida real, entretenimiento, inspiración para componer looks y credibilidad/confianza transmitida por el influencer. La identificación fue mencionada como el motivo más influyente, presentando las siguientes subcategorías: personalidad; historia de vida; biotipo; estilo de vida; regionalismo y/o ocupación. Por lo tanto, el presente estudio tiene relevancia teórica por contribuir a la mencionada temática; y práctica por proporcionar a los gestores información que pueda servir de base para la elaboración de estrategias de marketing.
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