O CONSUMO, A PUBLICIDADE E A PRESENÇA DA MULHER NEGRA NUMA PERSPECTIVA ANTIRRACISTA

Résumé

Este artigo apresenta discussões iniciais que fazem parte de uma pesquisa de mestrado sobre a presença da mulher negra na publicidade de mídia impressa, em especial aquela veiculada em revistas femininas. A finalidade é, por meio de pesquisa bibliográfica, apresentar algumas contribuições teóricas que versam sobre o consumo enquanto sistema de classificação, significação e informação que traduz relações sociais. Ao mesmo tempo, o objetivo é relacioná-lo com a publicidade, levando-se em consideração a importância desta como veículo de operação pública do código do consumo. Em seguida, busca-se apresentar algumas das estratégias da publicidade antirracista no combate ao processo histórico de invisibilidade e reprodução de estereótipos de negras e negros na mídia nacional, em especial da mulher negra, marcada pela interseccionalidade de opressões de gênero e raça. As estratégias mencionadas são a atenção ao colorismo, a adoção de práticas como o politicamente correto e a veiculação de narrativas contraintuitivas e contraestereotípicas.