A Relevância do Employer Branding na Atração e Retenção de Talentos em Startups
DOI:
https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2024.13.2.42109.5.23Palabras clave:
Marca Empregadora, Atração e retenção de Talentos, startupsResumen
O objetivo deste artigo consistiu em analisar a relevância do Employer Branding em startups, no que diz respeito à atração e retenção de talentos. No referencial teórico, foram abordadas a bases conceituais da pesquisa, englobando os conceitos de Employer Branding e startups. Os procedimentos metodológicos empregados envolveram entrevistas semiestruturadas online com 9 profissionais de Recursos Humanos que atuam em startups de diferentes segmentos, presentes na lista de 2021 das Melhores Empresas para Trabalhar. Os resultados encontrados demonstraram que uma marca empregadora forte, que transmite a cultura, os valores e o propósito da empresa, é um fator determinante para atrair candidatos alinhados com a organização. Também foram identificadas algumas ações que contribuem para a permanência dos empregados nas startups. Como conclusão, ficou evidente a relevância do Employer Branding nas startups, especialmente no que diz respeito à atração e retenção de talentos.
Descargas
Citas
Alves, P. et al. (2020). Strategic talent management: the impact of employer branding on the affective commitment of employees. Sustainability, 12(23), 1-21.
Alves, T. & Duarte, J. (2016). A utilização do modelo de negócios e plano de negócios pelas startups. Caderno PAIC, 17(1), 117-130.
Amarakoon, U. & Colley, L. (2023). Attraction and retention of employees in an Australian regional SME: the importance of place and scale in human resource management. Personnel Review, 52(3), 521-538.
Ambler, T. & Barrow, S. (1996). The employer brand. Journal of Brand Management, 4(3), 185-206.
Arinto, O. (2020). O impacto das estratégias de employer branding sobre o universo dos colaboradores de uma empresa (Dissertação de Mestrado). Instituto Politécnico de Coimbra, Portugal.
Associação Brasileira de Startups (2022). Mapeamento do ecossistema brasileiro de startups. Recuperado em 12 mar. 2022 de https://abstartups.com.br/diagnosticodas-comunidades-2021/
Bardin, L. (2011). Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70.
Braga, A., Milhim, M., & Carvalho, M. (2021). Employer branding: o impacto das estratégias e caracterizações no ambiente empresarial. Revista Científica Unilago, 1(1).
Braga, B. & Reis, G. (2016). Atraindo talentos por meio do employer branding. Recuperado em 12 mar. 2022, de https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/26823/61487-129548-1-PB.pdf
Brito, R. & Brito, L. (2012). Vantagem competitiva e sua relação com o desempenho: uma abordagem baseada em valor. Revista de Administração Contemporânea, 16, 360-380.
Calisto, D. (2016). Employer branding: a importância de reter colaboradores (Dissertação de Mestrado). Instituto Politécnico do Porto, Portugal.
Callefi, J., Teixeira, P., & Santos, F. (2021). Relações entre motivação, satisfação no trabalho e as dimensões competitivas da estratégia de recursos humanos no great place to work. Revista Administração em Diálogo (RAD), 23(1), 106-121.
Cascio, W. (2014). Leveraging employer branding, performance management and human resource development to enhance employee retention. Human Resource Development International, 17(2), 121-128.
Chhabra, N. & Sharma, S. (2014), Employer branding: strategy for improving employer attractiveness. International Journal of Organizational Analysis, 22(1), 48-60.
Costa, C. (2021). Employer branding para a atração e retenção de talentos em empresas de tecnologia. (Dissertação de Mestrado). Instituto Universitário de Lisboa, Portugal.
Dionello, R., Langhi, C., & Okano, M. (2020). Educação profissional para startups: uma reflexão sobre o impacto do desenvolvimento de competências empreendedoras para o amadurecimento do ecossistema de startups no Brasil. South American Development Society Journal, 5(15), 456.
Elegbe, J. (2018). Determinants of success of employer branding in a start‐up firm in Nigeria. Thunderbird International Business Review, 60(3), 265-277.
Faria, S., Marra, A., Ássimos, B., & Souza, M. (2021). Atração de pessoas nas startups: discursos de sedução. Contextus: Revista Contemporânea de Economia e Gestão, 19(5), 59-70.
Gaspar, J., & Andreoli, T. (2021). Employer branding: estudo de caso em uma multinacional farmacêutica. Navus: Revista de Gestão e Tecnologia, (11), 1-19.
Giardino, C., Unterkalmsteiner, M., Paternoster, N., Gorschek, T., & Abrahamsson,
P. (2014). What do we know about software development in startups? IEEE Software, 31(5), 28-32.
Gilani, H. & Cunningham, L. (2017). Employer branding and its influence on employee retention: a literature review. The Marketing Review, 17(2), 239-256.
Graham, B. & Cascio, W. (2018). The employer-branding journey: its relationship with cross-cultural branding, brand reputation, and brand repair. Management Research: Journal of the Iberoamerican Academy of Management, 16(4), 363-379.
Júnior, O. (2021). Influência dos estilos de liderança no engajamento e senso de pertencimento das pessoas em gestão de projetos (Dissertação de Mestrado), Universidade Nove de Julho, São Paulo, Brasil.
Karkhanis, G., Chandnani, S., & Chakraborti, S. (2023). Analysis of employee perception of employer brand: a comparative study across business cycles using structural topic modelling. Journal of Business Analytics, 6(2), 95-11.
Kimpakorn, N. & Tocquer, G. (2009). Employees' commitment to brands in the service sector: luxury hotel chains in Thailand. Journal of Brand Management, 16(8), 532-544.
Longen, J., Pereira, G., Ryba, A., & Silva Jr., R. (2018). Viabilidade de uma startup baseada em economia colaborativa. Revista Gestão & Conexões, 8(1), 24-42.
Martin, G., Gollan, P., & Grigg, K. (2011). Is there a bigger and better future for employer branding? Facing up to innovation, corporate reputations and wicked problems in SHRM. The International Journal of Human Resource Management, 22(17), 3.618-3.637.
Mascarenhas, B. & Mansi, V. (2020). Employer Branding conceitos, modelos e prática. São Paulo: Haikal.
Maurya, K., Agarwal, M., & Srivastava, D. (2020). Perceived work-life balance and organizational talent management: mediating role of employer branding. International Journal of Organization Theory & Behavior, 24(1), 41-59.
Monteiro, B. et al. (2020). Employer branding applied to SMEs: a pioneering model proposal for attracting and retaining talent. Information, 11(12), 574.
Nichele, J., Stefano, S., & Raifur, L. (2015). Análise da remuneração estratégica para atrair e reter colaboradores: a visão dos pós-graduandos. Revista de Carreiras e Pessoas, 5(2), 2.212-230.
Nunes, C. (2021). O impacto do employer branding na retenção de jovens talentos: uma análise comparativa de organizações brasileiras. (Monografia de Graduação). Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Brasil.
Oliva, F. & Kotabe, M. (2019). Barriers, practices, methods and knowledge management tools in startups. Journal of Knowledge Management, 23(9), 1.838-1.856.
Oltramari, A., Cordova, R., & Tonelli, M. (2019). Trabalhador-consumidor: a atração de jovens pelo employer branding na escolha profissional. Cadernos EBAPE. BR, 17(s.n.), 750-764.
Pereira, I. A. D. C. (2019). Employer branding na atração e retenção de talento: uma revisão da literatura. (Dissertação de Mestrado). Universidade Católica Portuguesa, Portugal.
Purusottama, A. & Ardianto, A. (2019). The dimension of employer branding: attracting talented employees to leverage organizational competitiveness. Jurnal Aplikasi Manajemen, 17(1), 118-126.
Ramires, M. (2021). Atração e retenção de talentos na Fnac: estudo de caso. (Dissertação de Mestrado). Instituto Politécnico de Setúbal, Portugal.
Ramos, L. & Marques, E. (2014). Programa de desenvolvimento de talentos: estudo de caso de uma instituição filantrópica de saúde e social. Revista Gestão & Conexões, 3(2), 86-110.
Rodriguez, I., Muniz Jr, J., & Munyon, T. (2018). A relação entre clima organizacional e gestão do conhecimento: uma revisão da literatura. Revista Psicologia Organizações e Trabalho, 18(1), 316-325.
Sandeepanie, M., Gamage, P., Perera, G., & Sajeewani, T. (2023). The role of talent management and employee psychological contract on employer branding: a pragmatic conceptual model. Management Research Review, 46(2), 196-222.
Santos, J. (2017). Employer branding como mecanismo de atração e retenção de talento: o caso da Michael Page. (Dissertação de Mestrado). Universidade Católica Portuguesa, Portugal.
Shet, S. (2020). Strategic talent management: contemporary issues in international context. Human Resource Development International, 23(1), 98-102.
Silva, C. (2018). Cultura de inovação em uma startup Edtech: análise do processo de criação e desenvolvimento. (Dissertação de Mestrado). Universidade Federal de Pernambuco, Brasil.
Silva, N., Maclennan, F., Lucas, C., & Gabriel, S. (2020). Employer branding como fonte de vantagem competitiva. In Anais do XXIII Seminários em Administração da Universidade de São Paulo. (p. 16). São Paulo, Brasil.
Ugryumova, N., Perevozova, O., & Rakhimov, I. Strategy of hr-brand formation and development in large companies. European Proceedings of Social and Behavioural Sciences, 50.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Os direitos autorais dos originais aprovados serão automaticamente transferidos à Revista, como condição para sua publicação, e para encaminhamentos junto às bases de dados de indexação de periódicos científicos.
Esta cessão passará a valer a partir da submissão do manuscrito, em formulário apropriado, disponível no Sistema Eletrônico de Editoração da Revista.
A revista se reservará o direito de efetuar, nos originais, alterações de ordem normativa, ortográfica e gramatical, com vistas a manter o padrão culto da língua e a credibilidade do veículo. Respeitará, no entanto, o estilo de escrever dos(as) autores(as).
Alterações, correções ou sugestões de ordem conceitual serão encaminhadas aos(às) autores(as), quando necessário. Nesses casos, os artigos, depois de adequados, deverão ser submetidos a nova apreciação.
As provas finais serão encaminhadas aos(às) autores(as).
Os trabalhos publicados passarão a ser de propriedade da Revista, ficando sua re-impressão (total ou parcial) sujeita à autorização expressa da Revista. Em todas as citações posteriores, deverá ser consignada a fonte original de publicação: Revista Gestão & Conexões.
A Universidade Federal do Espírito Santo e/ou quaisquer das instâncias editoriais envolvidas com o periódico não se responsabilizarão pelas opiniões, idéias e conceitos emitidos nos textos. As opiniões emitidas pelos(as) autores(as) dos artigos serão de sua exclusiva responsabilidade.
Em todo e qualquer tipo de estudo que envolva situações de relato de caso clínico é fundamental o envio de cópia do Termo de Consentimento Livre e Esclarecido assinado(s) pelo(s) paciente(s).
