Plus size fashion: Instagram as a driver of social responsability
o instagram como propulsor da responsabilidade social
DOI:
https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2026.15.1.47568.139.157Keywords:
Obesity, Fatphobia, Digital marketing, Social mediaAbstract
Issues related to obesity are no longer being discussed solely within the scope of public health, as they have overcome this barrier and entered the marketing context, promoting plus size fashion. This study aimed to understand how social responsibility through Instagram can be applied as a strategy to generate competitive advantage in the plus size segment. Applied research was conducted, with a descriptive objective, a problem addressed in a qualitative and quantitative way, using bibliographical research as technical procedures and a survey using an online form that had the Net Promoter Score (NPS) as a mechanism for analyzing the answers. The main results include the analysis of the dissonance between consumer thinking and attitude in relation to social responsibility, the noticeable facilitation of Instagram with regard to product offers, and the notable adherence of movements that encourage acceptance of one's own body.
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