Emprendimiento Cultural desde la Perspectiva del Placemaking y de la Orientación Emprendedora del Effectuation
DOI:
https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2025.14.3.47477.57.83Palabras clave:
Emprendimiento cultural creativo, placemaking, ferias, itinerante, Cariri CearenseResumen
La emergencia de ferias itinerantes como espacios de circulación cultural y económica ha despertado interés por su potencial de transformación social y espacial. En el contexto del Cariri cearense, se destaca la Feira das Meninas, una iniciativa protagonizada por mujeres emprendedoras. Este estudio tuvo como objetivo analizar de qué manera las acciones emprendedoras desarrolladas en esta feria itinerante se articulan con las directrices del placemaking, entendidas como principios orientadores para la gestión y activación de espacios centrados en las personas (Mediotte et al., 2022), y con la lógica del effectuation, orientada a la acción emprendedora en contextos inciertos (Sarasvathy, 2001). La investigación adoptó un enfoque cualitativo de orientación interpretativista, utilizando entrevistas semiestructuradas realizadas con siete participantes de la feria. El análisis temático de los datos reveló que la itinerancia opera como eje estructurante de la feria, contribuyendo al placemaking a través de tres dimensiones principales: (1) Agente resignificador de espacios, al atribuir nuevos significados a los lugares y fomentar movilizaciones populares; (2) generador de experiencias, al facilitar interacciones entre feriantes, consumidores y los territorios ocupados; y (3) diferencial para el negocio, al atraer nuevos públicos y fortalecer la presencia emprendedora en eventos culturales. Se concluye que la itinerancia, como estrategia emprendedora bottom-up, actúa en la mediación entre cultura, territorio y ciudadanía, evidenciando a las ferias como prácticas colectivas de reapropiación y resignificación de los espacios urbanos.
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