Cultural Entrepreneurship from the Perspective of Placemaking and the Entrepreneurial Orientation of Effectuation
DOI:
https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2025.14.3.47477.57.83Keywords:
Creative Cultural Entrepreneurship, placemaking, fairs, itinerance, Cariri CearenseAbstract
The emergence of traveling fairs as spaces for cultural and economic circulation has aroused interest due to their potential for social and spatial transformation. In the context of Cariri, Ceará, the Feira das Meninas stands out, an initiative led by women entrepreneurs. This study aimed to analyze how the entrepreneurial actions developed in this traveling fair are linked to placemaking guidelines, understood as guiding principles for the management and activation of people-centered spaces (Mediotte et al., 2022), and to the logic of effectuation, focused on entrepreneurial action in uncertain contexts (Sarasvathy, 2001). The research adopted a qualitative approach with an interpretivist orientation, using semi-structured interviews conducted with seven participants in the fair. Thematic analysis of the data revealed that itinerancy operates as a structuring axis of the fair, contributing to placemaking through three main dimensions: (1) An agent that resignifies spaces, by attributing new meanings to places and driving popular mobilizations; (2) an element that creates experiences, by facilitating interactions between vendors, consumers and the occupied territories; and (3) a differentiator for the business, by attracting new audiences and strengthening the entrepreneurial presence in cultural events. It is concluded that itinerancy, as a bottom-up entrepreneurial strategy, acts as a mediator between culture, territory, and citizenship, highlighting fairs as collective practices of reappropriation and resignification of urban spaces.
References
Aguiar, R. B. de, & Lima, L. L. (2020). Políticas públicas de economia criativa: Proposta de framework analítico a partir de uma perspectiva de desenvolvimento / Creative economy public policies: A proposal for analytical framework from a development perspective. Geographia Meridionalis, 5(2), 117–133. https://doi.org/10.15210/gm.v5i2.13747
Barros, R. G., & Costa, M. C. (2020). Patrimonialização, território usado e processo de registro da feira livre de domingo de Alfenas (MG) como bem cultural imaterial do município. Anais do Encontro Nacional de Geografia Cultural, 6(1), 1–16. https://doi.org/10.5752/p.2318-2962.2021v31nesp2p187
Braun, V., & Clarke, V. (2012). Thematic analysis. In H. Cooper, P. M. Camic, D. L. Long, A. T. Panter, D. Rindskopf, & K. J. Sher (Eds.), APA handbook of research methods in psychology (Vol. 2, pp. 57–71). APA.
Carneiro, M. R., Binda, R., Costa, E. M., & Ulbricht, V. R. (2017). A economia criativa no contexto do desenvolvimento urbano baseado em conhecimento. Revista Ciencias de la Documentación, 35–43. https://www.cienciasdeladocumentacion.cl/index.php/csdoc/article/view/92
Corá, J. M., & Henriques, C. (2021). O turismo criativo como base para as políticas focadas no desenvolvimento sustentável local: O caso de Brasília e do Recife – Brasil. Revista Turismo & Desenvolvimento, 36(1), 367–379. https://doi.org/10.34624/rtd.v1i36.9217
Creswell, J. W. (2010). Projeto de pesquisa: Métodos qualitativo, quantitativo e misto (3ª ed.). Porto Alegre: Sage.
Cunha, A. P. R., & Gesteira, H. C. (2019). Comunidades de mulheres ceramistas e a itinerância da cerâmica paulista: Resistência e tradição cultural em movimento. Revista Estudos Feministas, 27(2), e58270. https://doi.org/10.1590/0104-026x2019v27n2p582
Da Silva, F. A. B., Vieira, M. P., & Franco, B. L. (2019). A economia criativa sob medida: Conceitos e dinamismo das classes criativas (Texto para Discussão No. 2493). Brasília, DF: IPEA.
Davel, E., & Cora, M. A. J. (2016). Empreendedorismo cultural: Construindo uma agenda integrada de pesquisa. Anais do Encontro de Estudos em Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas, Goiânia, Brasil, 8.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The Sage handbook of qualitative research (4ª ed.). Sage.
dos Reis, J. M., & Zille, L. P. (2020). Empreendedorismo cultural e economia criativa: A companhia de teatro “Grupo Galpão”. Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas, 9(2), 97–122. https://doi.org/10.14211/regepe.v9i2.1576
dos Santos, E. S., da Silva, I. R., & de Lucena Neto, A. P. (2020). Empreendedorismo cultural: Desafios e oportunidades para gestores culturais em Imperatriz, Maranhão, Brasil. Revista Eletrônica Científica Ensino Interdisciplinar, 6(19). https://doi.org/10.21920/recei72020619128143
Ellery, P. J., & Ellery, J. (2019). Strengthening community sense of place through placemaking. Urban Planning, 4(2), 237–248. https://doi.org/10.17645/up.v4i2.2004
Emmendoerfer, M. L., Mediotte, E. J., de Souza Vasconcelos, C. A., Vitória, J. R., & de Paula Neto, A. (2020). Placemaking como vetor de desenvolvimento em uma sociedade pós-pandemia. DELOS: Desarrollo Local Sostenible, 13(37). https://ojs.revistadelos.com/ojs/index.php/delos/article/view/693
Emmendoerfer, M. L., Moraes, W. V. D., & Fraga, B. O. (2016). Turismo criativo e turismo de base comunitária: Congruências e peculiaridades. El Periplo Sustentable, (31). https://www.scielo.org.mx/scielo.php?pid=S1870-90362016000200002&script=sci_arttext&tlng=pt
Ezzeldin, M., & Assem, A. (2020). GIS-based spatio-temporal analysis for social events in urban public spaces. In Architecture and Urbanism: A Smart Outlook (pp. 411–424). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-52584-2_29
Farhat, R. R. (2019). What brand is this place? Place-making and the cultural politics of downtown revitalization. Space and Culture, 22(1), 34–49. https://doi.org/10.1177/1206331217751778
Ferreira Filho, J. A., Lima, T. G. de, & Lins, A. J. D. C. C. (2019). Economia Criativa: uma análise sobre o crescimento do mercado das indústrias criativas. Comunicação & Inovação, 20(42). https://doi.org/10.13037/ci.vol20n42.5501
Garcia, C. G., & Florissi, S. F. (2017). Economia criativa, cidades criativas: casos Latino-Americanos. Diálogo com a Economia Criativa, 2(5), 38–56. https://doi.org/10.22398/2525-2828.2538-56
Giménez, G. (2001). Cultura, territorio y migraciones. Aproximaciones teóricas. Alteridades, (22), 5–14. https://alteridades.izt.uam.mx/index.php/Alte/article/view/381
Howkins, J. (2001). The creative economy: How people make money from ideas. Penguin.
Johnstone, M. L. (2012). The servicescape: The social dimensions of place. Journal of Marketing Management, 28(11–12), 1399–1418. https://doi.org/10.1080/0267257X.2012.694370
Karge, T. (2018). Placemaking and urban gardening: Himmelbeet case study in Berlin. Journal of Place Management and Development, 11(2), 208–222. https://doi.org/10.1108/JPMD-10-2017-0109
Kauark, G., & Leal, N. (2019). Camadas tangíveis e intangíveis da gestão de espaços culturais. Gestão Cultural, 127. https://tinyurl.com/3t6p5bx5
King, B., Richards, G., & Chu, A. M. C. (2023). Developing a tourism region through tourism and culture: Bordering, branding, placemaking and governance processes. Tourism Recreation Research, 1–15. https://doi.org/10.1080/02508281.2023.2207156
Kramer, S. (2003). Entrevistas coletivas: uma alternativa para lidar com diversidade, hierarquia e poder na pesquisa em ciências humanas. Ciências humanas e pesquisa: leituras de Mikhail Bakhtin, 2, 57–75.
Lalli, M. (1992). Urban-related identity: Theory, measurement, and empirical findings. Journal of Environmental Psychology, 12(4), 285–303. https://doi.org/10.1016/S0272-4944(05)80078-7
Lixandrão, L., & Branchi, B. A. (2021). O trabalho decente entre crescimento econômico e desenvolvimento sustentável. Revista Hipótese, 7, e021018. https://doi.org/10.47519/eiaerh.v7.2021.ID27
Locatelli, D. R. S., da Silveira, M. A. P., & Barbacovi, N. E. (2017). As feiras de negócios como palco para a construção de parcerias entre empresas: O caso das empresas de produção de eventos. Revista Eletrônica de Administração e Turismo – ReAT, 10(5), 1103–1117. https://doi.org/10.15210/reat.v10i5.10238
Madgerova, R., & Kyurova, V. (2019). Specifics of entrepreneurship in the field of cultural and creative industries. Entrepreneurship, 7(2), 103–123. https://ideas.repec.org/a/neo/epjour/v7y2019i2p103-123.html
Mediotte, E. J., da Silva Junior-Alessandro, A. C., & Emmendoerfer, M. L. (2022). Placemaking sob orientação empreendedora do Effectuation: Metodologia para (re)vitalização e desenvolvimento local. Anais do Encontro da ANPAD, 46.
Mediotte, E. J., Emmendoerfer, M. L., da Silva Júnior, A. C., & de Almeida, T. C. (2023). O papel da governança e do placemaking para o desenvolvimento territorial: reflexões para as cidades (que buscam ser) criativas. Boletim de Conjuntura (BOCA), 13(37), 138–152. https://doi.org/10.5281/zenodo.7585188
Melo-Silva, G., Emmendoerfer, M. L., & de Araújo, J. F. E. F. (2017). Desenvolvimento de produtos tradicionais artesanais e destinos turísticos regionais no contexto da indústria criativa. Caderno Virtual de Turismo, 17(3). https://doi.org/10.18472/cvt.17n3.2017.1205
Ministério da Cultura. (2018). Guia do empreendedor sociocultural: reflexões, orientações, metodologias e práticas para amparar o desenho e a gestão de projetos socioculturais sustentáveis. Editoria do Blog Sociocultural em Rede. https://sociocriativo.wordpress.com/wp-content/uploads/2017/12/guia_empreendedor_sociocultural.pdf
Muzzio, H. (2017). Indivíduo, liderança e cultura: Evidências de uma gestão da criatividade. Revista de Administração Contemporânea, 21(1), 107–124. https://doi.org/10.1590/1982-7849rac2017160039
Nanni, H. C., & Santos, L. A. (2018). Economia criativa como estratégia no desenvolvimento de negócios. Revista Processando o Saber, 10, 93–112.
Noelli, F. S., & Sallum, M. (2020). Comunidades de mulheres ceramistas e a itinerância da cerâmica paulista. Revista do Museu de Arqueologia e Etnologia, (34), 132–153. https://doi.org/10.11606/issn.2448-1750.revmae.2020.166053
Patricia Fuller, G., & Arantes Sutti, A. (2021). Placemaking nas cidades: A transformação do espaço público na sociedade da informação. Direito da Cidade, 13(3). https://doi.org/10.12957/rdc.2021.44787
Paz, K. M., Muzzio, H., de Andrade, J. A., & de Oliveira Lacerda, C. C. (2022). A apropriação da criatividade nos estudos de gestão: uma revisão integrativa e identificação de lacunas na literatura. Revista Gestão e Desenvolvimento, 19(1), 80–104. https://doi.org/10.25112/rgd.v19i1.2731
Porto, G. C. S. (2021). Patrimonialização, território usado e processo de registro da feira livre de domingo de Alfenas (MG) como bem cultural imaterial do município. Caderno de Geografia, 31(2), 187. https://doi.org/10.5752/p.2318-2962.2021v31nesp2p187
Reis, P. C. G., Serafim, M. C., Pinheiro, D. M., & Alperstedt, G. D. (2017). O processo de institucionalização da economia criativa no Brasil. Diálogo com a Economia Criativa, 2(4), 52–73. https://dialogo.espm.br/revistadcec-rj/article/view/85 https://doi.org/10.22398/2525-2828.2452-73
Richards, G. (2020). Designing creative places: The role of creative tourism. Annals of Tourism Research, 85, 102922. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0160738320300669 https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.102922
Richards, G. (2021). Making places through creative tourism?. In Cultural Sustainability, Tourism and Development (pp. 36–48). Routledge. https://www.taylorfrancis.com/chapters/edit/10.4324/9780367201777-4/making-places-creative-tourism-greg-richards https://doi.org/10.4324/9780367201777-4
Richards, G., & Duif, L. (2019). Small cities with big dreams: Creative placemaking and branding strategies (p. 269).
Salzman, R., & Yerace, M. (2018). Toward understanding creative placemaking in a socio-political context. City, Culture and Society, 13, 57–63. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1877916617300309 https://doi.org/10.1016/j.ccs.2017.10.004
Sarasvathy, S. D. (2001). Causation and effectuation: Toward a theoretical shift from economic inevitability to entrepreneurial contingency. Academy of Management Review, 26(2), 243–263. https://journals.aom.org/doi/abs/10.5465/amr.2001.4378020 https://doi.org/10.5465/amr.2001.4378020
Secretaria da Cultura. (2023, agosto 25). Governo do Ceará anuncia investimento de R$117 milhões no setor cultural por meio da Lei Paulo Gustavo. https://www.secult.ce.gov.br/2023/08/25/governo-do-ceara-anuncia-investimento-de-r-177-milhoes-no-setor-cultural-do-estado-atraves-da-lei-paulo-gustavo/?utm_source=chatgpt.com
Secretaria da Cultura do Estado. (2016). Plano Estadual de Cultura: uma conquista da sociedade cearense (Edição: Assessoria de Comunicação). https://www.secult.ce.gov.br/wp-content/uploads/sites/43/2018/10/plano-estadual-de-cultura-secult-ce.pdf
Stake, R. E. (1995). The art of case study research.
Strydom, W., Puren, K., & Drewes, E. (2018). Exploring theoretical trends in placemaking: Towards new perspectives in spatial planning. Journal of Place Management and Development, 11(2), 165–180. https://www-emerald-com.ez16.periodicos.capes.gov.br/insight/content/doi/10.1108/jpmd-11-2017-0113/full/html https://doi.org/10.1108/JPMD-11-2017-0113
Ventura, M. M. (2007). O estudo de caso como modalidade de pesquisa. Revista SoCERJ, 20(5), 383–386.
Vieira, D. A., do Amor Cornélio, E., de Souza Cavalcanti, M. C., & Corrêa, R. O. (2024). O autoempreendedorismo num contexto de precarização do trabalho: uma análise dos fatores que influenciam os jovens a atuar na informalidade. Revista Gestão & Conexões, 13(3), 157–181. https://periodicos.ufes.br/ppgadm/article/view/42847 https://doi.org/10.47456/regec.2317-5087.2024.13.3.42847.157.181
Vilutis, L. (n.d.). Gestão cultural comunitária em três dimensões. Gestão Cultural, 169. https://tinyurl.com/3t6p5bx5
Witte, A. (2023). Revisiting walking as mobile place-making practice: A discursive perspective. Tourism Geographies, 25(1), 334–356. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/14616688.2021.1878269 https://doi.org/10.1080/14616688.2021.1878269
Published
Issue
Section
License
Os direitos autorais dos originais aprovados serão automaticamente transferidos à Revista, como condição para sua publicação, e para encaminhamentos junto às bases de dados de indexação de periódicos científicos.
Esta cessão passará a valer a partir da submissão do manuscrito, em formulário apropriado, disponível no Sistema Eletrônico de Editoração da Revista.
A revista se reservará o direito de efetuar, nos originais, alterações de ordem normativa, ortográfica e gramatical, com vistas a manter o padrão culto da língua e a credibilidade do veículo. Respeitará, no entanto, o estilo de escrever dos(as) autores(as).
Alterações, correções ou sugestões de ordem conceitual serão encaminhadas aos(às) autores(as), quando necessário. Nesses casos, os artigos, depois de adequados, deverão ser submetidos a nova apreciação.
As provas finais serão encaminhadas aos(às) autores(as).
Os trabalhos publicados passarão a ser de propriedade da Revista, ficando sua re-impressão (total ou parcial) sujeita à autorização expressa da Revista. Em todas as citações posteriores, deverá ser consignada a fonte original de publicação: Revista Gestão & Conexões.
A Universidade Federal do Espírito Santo e/ou quaisquer das instâncias editoriais envolvidas com o periódico não se responsabilizarão pelas opiniões, idéias e conceitos emitidos nos textos. As opiniões emitidas pelos(as) autores(as) dos artigos serão de sua exclusiva responsabilidade.
Em todo e qualquer tipo de estudo que envolva situações de relato de caso clínico é fundamental o envio de cópia do Termo de Consentimento Livre e Esclarecido assinado(s) pelo(s) paciente(s).
